YouTube’un reklam kazançları yüzde 8 düştüSon yarıyılda reklam verenlerin TikTok gibi daha popüler platformlara kayması YouTube’a pahalıya mülk oldu.2022’de tüm dünyada tesirlerini sezdiren küresel finansal kriz, reklam verenlerin de tüketmelerini kısmalarına neden oldu. Bu da reklam bütçelerinin olabilecek en tesirli biçimde kullanılmasını her zamankinden de ehemmiyetli hale getirdi. Bu vaziyetin şuurunda olarak reklam verecekleri platformları seçen reklam verenler, son yarıyılın yükselen yıldızı TikTok’a yönelir oldu.Aktif kullanıcı rakamını her geçen gün azıcık daha çoğaldıran TikTok’un özellikle gençler arasında oldukça popüler olması, reklam verenlerin önceliği TikTok’a vermesine neden oldu. Haliyle bu vaziyet öteki platformların reklam kazançlarından yedi. Facebook, Twitter, YouTube gibi dev platformlar, reklam kazançlarının bir kısmını TikTok’a kaptırdı. Bunun tesirleri artık sarih sarih görülüyor.Reklam kazançlarındaki bu kaymanın en bariz göstergelerinden biri Alphabet’in son mali raporunda karşımıza çıktı. Google’ın ana işletmeyi olan Alphabet tarafından paylaşılan sayılar, işletmenin son çeyrekte temennilerin altında kaldığını gösterdi.Bu mali rapordaki en dikkat çekici ayrıntılardan biri de YouTube’un reklam kazancındaki yüzde 8’lik düşüş oldu. Popüler video paylaşım platformunun 2022’nin son çeyreğindeki toplam kazanç 7.96 milyar dolarda kaldı. Oysa bir evvelki senenin aynı çeyreğinde bu sayı 8.6 milyardı.İşin tuhafı YouTube’daki toplam izlenme süresi bir evvelki seneye göre çoğalmış vaziyette. Bu çoğalışa karşın reklam kazançlarında düşüş yaşanması dikkat çekici. Bu vaziyet reklam verenlerin görüntüleme başına verdiği paranın ortalamasının düştüğünü gösteriyor. TikTok gibi popüler platformlarda reklam kıymetleri çoğalırken, öteki platformlar değer kaybediyor. Bu tabloya bakınca, Amerika Birleşik Devletleri’nin TikTok’a neden bu kadar yüklendiği de daha anlaşılır oluyor.