Son zamanlarda artan popülerliği ile gündemden düşmeyen TikTok, dünya genelindeki kullanıcı rakamını her geçen gün artırıyor. Gidişat böyle olunca, değişik popüler sosyal medya işletmeleri de TikTok’u büyük bir rakip olarak görüyor. YouTube, kısa video paylaşım özelliği Shorts’u 2020’nin sonlarında kullanıma sunmuştu. Dikey modda çekilmiş bir dakikaya kadar videolara izin veren Shorts, kısa vakit içinde oldukça zaferli oldu. YouTube’un, kısa video formatı Shorts’a alışveriş özelliği getirmeyi tasarladığı ortaya çıktı. Yayınlanan rapora göre YouTube, ekonomik gerileme ve reklam kazançlarındaki düşüş sebebiyle böyle bir adım atmaya karar verdi.